經(jīng)濟(jì)茶座丨新春文旅“金蛇狂舞”能否“全年常舞”

　　高 峰

　　在剛剛過(guò)去的蛇年春節(jié)期間，新疆文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片火熱景象。全區(qū)累計(jì)接待游客794.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.04%；游客花費(fèi)80.75億元，同比增長(zhǎng)9.35%。

　　亮眼數(shù)據(jù)令人欣喜，預(yù)示著文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。如何讓“開門紅”變成“常年紅”？讀透春節(jié)期間文化和旅游市場(chǎng)火熱的“流量密碼”，或許可以為解答這一問(wèn)題帶來(lái)些許啟發(fā)。

　　從“深”處探尋，發(fā)掘非遺中的傳統(tǒng)文化是吸引游客的重要手段。在“春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的第一個(gè)春節(jié)，人們走出家門，體驗(yàn)豐富多彩的年俗年味，非遺活動(dòng)大放異彩。在伊寧喀贊其景區(qū)舉辦的“非遺賀新春·蛇年大‘集’”上，京劇、豫劇、卡拉角勒哈、木卡姆等表演你方唱罷我登場(chǎng)，讓市民和游客感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力；在庫(kù)車市南湖公園開展的非遺打鐵花表演，吸引不少游客前來(lái)觀看……這些非遺項(xiàng)目作為傳統(tǒng)文化瑰寶，承載著歷史的厚重、民族的智慧和情感的寄托，在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中展示，為游客帶來(lái)了獨(dú)特而深刻的文化體驗(yàn)。

　　此外，在一些滑雪場(chǎng)、購(gòu)物中心等消費(fèi)場(chǎng)景中，開展了寫福字、猜燈謎等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)文化的魅力在新春文旅市場(chǎng)中充分展現(xiàn)，成為吸引游客紛至沓來(lái)的強(qiáng)大磁場(chǎng)。

　　從“新”處探尋，“賽博風(fēng)”、二次元融入消費(fèi)，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。人形機(jī)器人在春晚舞臺(tái)上身著花衣、舞動(dòng)紅手帕，瞬間在這個(gè)春節(jié)刮起“賽博風(fēng)”。在消費(fèi)市場(chǎng)上，觀看無(wú)人機(jī)燈光秀、探索虛擬世界等，成為年輕人青睞的休閑方式。二次元文化則以創(chuàng)新的表達(dá)方式和強(qiáng)大的傳播力，在年輕一代中擁有極高影響力。新疆多家影院推出“影院+二次元”新業(yè)態(tài)，主題快閃店、官方周邊入駐影院空間，讓電影院成為二次元線下消費(fèi)的承載地，吸引了年輕人前來(lái)消費(fèi)。

　　在當(dāng)今文旅發(fā)展大趨勢(shì)中，“賽博風(fēng)”、二次元等新鮮事物發(fā)揮作用不容小覷。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)打造沉浸式文旅體驗(yàn)，能讓游客仿佛穿越時(shí)空，身臨其境感受旅游目的地的歷史文化魅力；以當(dāng)?shù)匚幕貫樗{(lán)本創(chuàng)作二次元?jiǎng)勇⒂螒虻?，能夠激發(fā)年輕人的興趣和探索欲望。文旅產(chǎn)業(yè)融合新科技手段、新表達(dá)方式，將進(jìn)一步拓展受眾范圍，從而為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　從“特”處探尋，發(fā)掘冰雪旅游潛力是文旅發(fā)力的有力抓手。“文化+冰雪”的雙重吸引力讓新疆旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出色，從攜程的搜索及下單量來(lái)看，有三家滑雪場(chǎng)躋身春節(jié)期間新疆排行前五的景區(qū)景點(diǎn)，滑雪過(guò)大年已然成為新時(shí)尚。

　　冰雪旅游潛力巨大，越來(lái)越多的游客被新疆優(yōu)質(zhì)的雪場(chǎng)資源和豐富的冰雪活動(dòng)所吸引。應(yīng)進(jìn)一步完善雪場(chǎng)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)冰雪文化的挖掘與傳播。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，打造更多具有?dú)特魅力的冰雪旅游產(chǎn)品，推動(dòng)新疆文旅市場(chǎng)不斷繁榮壯大。

　　從“真”處探尋，真情做好服務(wù)是新春文旅火熱的堅(jiān)實(shí)保障。全疆各地文旅部門積極采取政策引導(dǎo)、金融支持、平臺(tái)合作等方式，推出門票減免、住宿優(yōu)惠等153項(xiàng)優(yōu)惠政策。一系列實(shí)實(shí)在在的舉措，為游客提供了極大的便利和實(shí)惠，大大增強(qiáng)了新疆作為旅游目的地的吸引力。

　　他山之石，可以攻玉。近年來(lái)哈爾濱以“寵粉”方式吸引游客的做法在網(wǎng)絡(luò)上比比皆是，當(dāng)?shù)匾虼双@得了良好口碑，在發(fā)展冰雪旅游上收到實(shí)效。只要一以貫之堅(jiān)持服務(wù)至上，讓游客們獲得賓至如歸的體驗(yàn)，新疆文旅產(chǎn)業(yè)必將不斷“出圈”發(fā)展。