天山觀察 | 品耀新疆 出圈出彩——從2024年中國品牌日活動看新疆品牌建設成效

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 石鑫

　　5月14日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海落下帷幕。

　　新疆攜23家自主品牌代表企業(yè)亮相這場高規(guī)格“國字號”品牌盛會，以優(yōu)質的產(chǎn)品、豐富的展示和獨特的地域特色再次“出圈”，博得各地企業(yè)與消費者的青睞，唱響動人的“新疆品牌故事”。

　　活動雖已畫上圓滿的句號，但新疆品牌不斷向更高臺階邁進的腳步不會停滯。新征程上，新疆品牌正以嶄新的姿態(tài)，擁抱世界和未來。

　　展現(xiàn)新疆自信

　　在上海世博展覽館7萬平方米的線下展示空間中，來自全國近1800家品牌企業(yè)帶來“當家武器”，展示品牌建設成效。

5月10日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海世博展覽館開幕。天山網(wǎng)-新疆日報記者 石鑫攝

　　新疆以“創(chuàng)新絲路 品耀新疆”為主題打造線下展館，突出近年來新疆品牌提升和“八大產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設成果，向世界展示了新疆品牌的實力、魅力與活力。

　　“因資源、產(chǎn)業(yè)的匯集凝聚，這里是品牌生長的沃土，因戰(zhàn)略、政策的與時俱進，這里正迎來蓬勃發(fā)展的春天?！?5月14日，上?？蜕汤钐炱絽⒂^完新疆展館后告訴記者，他現(xiàn)場添加了新疆漫龍數(shù)字技術有限公司和烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司相關負責人的微信，希望未來在文旅產(chǎn)品開發(fā)方面有機會合作。

　　品牌是企業(yè)乃至地區(qū)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

　　近年來，新疆大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，建立健全了品牌規(guī)劃體系，培育打造了一批質量過硬、美譽度高、競爭優(yōu)勢明顯的新疆品牌。

　　絲路寶藏新疆智造、絲路新風新疆綠能、絲路綠園新疆味道、絲路錦繡新疆溢彩、絲路魅力新疆畫境，新疆展館打造的五大板塊既有特色農(nóng)產(chǎn)品、棉花紡織服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，也有海綿鈦、UTG超薄柔性玻璃等“新物種”，“首個”“第一”“率先”等標簽在展館隨處可見。

　　2023年，金風科技股份有限公司以16.4吉瓦的新增裝機容量蟬聯(lián)全球第一，繼續(xù)領跑全球風電產(chǎn)業(yè)。

　　“是新疆資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢和對新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光及堅定決心，為企業(yè)提供了良好發(fā)展環(huán)境，一路走向世界。”金風科技股份有限公司黨委副書記、新疆總部公司總經(jīng)理房忠說。

　　烏蘇市微釀酒業(yè)有限公司疆外銷售經(jīng)理楊景峰認為，“新疆”兩個字本身就蘊含著巨大的品牌效應，是企業(yè)信心和底氣所在。他透露，多家渠道商現(xiàn)場拋出合作橄欖枝，公司擴大了“朋友圈”，尋到了新商機，并成功簽訂了600萬元的合作協(xié)議。

　　提升品牌競爭力

5月10日，演員在2024年中國品牌日活動新疆展館表演舞蹈。天山網(wǎng)-新疆日報記者 蔡增樂攝（資料圖）

　　通過參加中國品牌日活動，新疆參展品牌企業(yè)收獲滿滿。不少參展企業(yè)表示，這是一次很好的互動、交流、學習、取經(jīng)機會，不但展示企業(yè)品牌影響力，也有助于企業(yè)進一步加強品牌建設，構建更強競爭力。

　　位于昭蘇縣的新疆牧馬人生物技術有限公司是一家集馬匹養(yǎng)殖、馬油產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的科技型中小企業(yè)。首次參加中國品牌日活動，該公司總經(jīng)理哈沙葉爾登表示此次上海之行收獲頗豐。“希望通過品牌日這種代表性平臺推廣我們的技術和產(chǎn)品，進一步提升品牌影響力?！惫橙~爾登說。

　　文旅品牌歷來都是新疆最“靚”名片之一。近期電視劇《我的阿勒泰》火爆全網(wǎng)，更是讓“新疆是個好地方”品牌圈粉無數(shù)。

　　“一個優(yōu)秀的品牌必須以高質量的產(chǎn)品和服務為基礎。” 新疆江布拉克景區(qū)開發(fā)建設有限公司總經(jīng)理香承飛介紹，今年通過建設麥田餐舍、高標準民宿等來提升景區(qū)承載能力，同時開展服務質量提升活動，讓游客更好感受美麗新疆的獨特魅力。

　　新疆漫龍數(shù)字技術有限公司是新疆首家專注于數(shù)字文化科技創(chuàng)意的企業(yè)，涵蓋數(shù)字文化創(chuàng)意、影視動漫、游戲開發(fā)等多個領域。

　　“任何一個偉大品牌的誕生都是從產(chǎn)品開始?！痹摴靖笨偨?jīng)理馬萊奧期待在企業(yè)自身的努力和中國品牌日活動的“加持”下，做好產(chǎn)品，打造好品牌，將新疆的故事和形象通過數(shù)字動漫的形式呈現(xiàn)給更多的觀眾。

　　據(jù)悉，為推進品牌建設，新疆面向中小微企業(yè)開展質量提升及品牌培育幫扶活動，為企業(yè)塑造品牌故事。同時，組織申報中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果，樹立新疆品牌創(chuàng)新標桿。通過持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)步推進，新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌評優(yōu)推薦和宣傳推介成效明顯，成功打造了“新疆是個好地方”和“新疆禮物”等特色品牌。

　　引領高質量發(fā)展

5月10日，參展代表在2024年中國品牌日活動新疆展館參觀。天山網(wǎng)-新疆日報記者 蔡增樂攝（資料圖）

　　加強品牌建設是發(fā)展新質生產(chǎn)力、推動高質量發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　近年來，新疆加強頂層設計，謀劃品牌發(fā)展，先后出臺了有關推進品牌建設高質量發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌建設意見等政策措施，圍繞重點支柱產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提出落實舉措，推動各地開展品牌創(chuàng)建。同時，完善知識產(chǎn)權保護政策體系，做好品牌規(guī)范及產(chǎn)品準入工作。

　　“老字號”是一個地方的發(fā)展印記，記錄著城市的歷史文化與商業(yè)內(nèi)涵。為加強培育扶持和保護新疆老字號企業(yè)，促進新疆老字號在保護傳承中創(chuàng)新發(fā)展，今年，新疆首批35家“老字號”公布，“吾吾子羊羔肉”“百花村”“天山”等老字號品牌悉數(shù)上榜。

　　“講好新疆品牌故事，讓新疆品牌走向全國，走向世界。” 烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司品牌創(chuàng)始人、設計總監(jiān)孫秀琴說。

　　她的這番話，正呼應了中國品牌日“中國品牌，世界共享”的主旋律。在全球化的今天，品牌出海已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的選擇，一批批新疆品牌主動走出去，在競爭激烈的全球市場中脫穎而出，正在成為新疆故事的講述者、中華文化的傳播者和國家形象的助力者。

　　自治區(qū)發(fā)展改革委副主任齊東峰說，借助中國品牌日活動，不但要充分展示新疆自主品牌企業(yè)在參與“一帶一路”核心區(qū)建設中的品牌形象和價值，更要向世界傳遞新疆企業(yè)積極參與全球經(jīng)濟合作的決心和信心。

　　自主品牌的崛起將凝聚高質量發(fā)展的強勁動力。未來，新疆將以品牌日活動為契機，強優(yōu)勢、挖潛力，持續(xù)把品牌建設作為創(chuàng)造高質量供給、促進國內(nèi)消費、推動高質量發(fā)展的重要抓手，為新疆高質量發(fā)展注入源源不斷的動力。